När vi som shoppar blir mer miljömedvetna börjar företagen tävla om att vara mest hållbara. Men kan man alltid lita på företag som hävdar att de är gröna? Tyvärr är svaret nej.
Greenwashing innebär att företag marknadsför sig själva som hållbara trots att de inte är det. Många företag hittar på egna symboler eller stämplar för att produkten ska verka bättre mot naturen eller hälsan, men som inte betyder någonting.
För att undvika greenwashing kan du leta efter godkända miljömärkningar och anmäla vilseledande märkningar. Läs mer hos oss och Hallå Konsument!
Arla har flera gånger anklagats för greenwashing, senast i april 2025 då Greenpeace anmälde företaget för vilseledande reklam och överdrivna klimatpåståenden i sin årsrapport. 2023 fälldes Arla av Patent- och marknadsdomstolen för att ha marknadsfört sin mjölk som ”netto noll klimatavtryck” utan tillräcklig grund.
2023 anmäldes 17 flygbolag för greenwashing av Sveriges Konsumenter och den europeiska konsumentorganisationen BEUC. Flygbolagen anklagas för att vilseleda konsumenter genom att påstå att tilläggsavgifter kan klimatkompensera utsläpp från flygresor. Enligt anmälan ger detta en felaktig bild av flygets verkliga klimatpåverkan.
2019 konstaterade norska Konsumentverket att klädjättens Conscious Collection bröt mot norsk lag. Varför? Den marknadsfördes som miljömässigt hållbar utan att redovisa hur.
2020 visade det sig att Ikeas FSC-certifierade möbler var tillverkade av trä från skogar som avverkats illegalt i Ukraina. Detta enligt en undersökning utförd av den brittiska organisationen Earthsight.
Som en del av sin gröna satsning introducerade McDonald’s papperssugrör på alla resturanger i Storbritannien 2019. Men till skillnad från de gamla sugrören i plast kunde inte de nya sugrören av papper återvinnas, utan kastades i soporna.
